荊楚網(wǎng)（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）訊（通訊員 劉釗 許娓娓）傳統(tǒng)刺繡等非遺產(chǎn)品搭上電商快車，會(huì)生出怎樣的效應(yīng)？5月5日，筆者來(lái)到了大冶市劉小紅刺繡生產(chǎn)基地，在和劉小紅刺繡傳承人彭肖肖的交談中找到了答案。

圖為工作中的彭肖肖（左二）。通訊員  供圖

“非遺文化其實(shí)離老百姓并不遠(yuǎn)。實(shí)際上，在成為非遺文化之前，這些文化都是老百姓日常生活的寫照?！痹谂硇ばた磥?lái)，作為非遺文化傳承人，她現(xiàn)在所做的事情就是讓非遺文化這種小眾文化回歸到大眾生活日常。

而在傳承方式上，在繼承其母親劉小紅的傳統(tǒng)堅(jiān)守之上，1991年出生的彭肖肖有著更加創(chuàng)新的探索?！拔艺J(rèn)為電商與非遺結(jié)合是很好的傳承方式?！迸硇ばそ榻B，初期，她們通過在短視頻平臺(tái)發(fā)布刺繡教學(xué)后，收獲到非常好的反饋。不少網(wǎng)友表示，對(duì)刺繡這項(xiàng)傳統(tǒng)工藝非常感興趣，這給了彭肖肖在發(fā)展電商上十足的信心。

傳承方式定好了，接下來(lái)要做的便是傳承載體——刺繡產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)了?！捌鋵?shí)，刺繡是中國(guó)人骨子里表達(dá)情感的最好方式。”彭肖肖回憶，其父輩、爺爺輩在婚嫁、生子等重要人生節(jié)點(diǎn)的時(shí)候，長(zhǎng)輩一般會(huì)親手繡制諸如紅蓋頭、嫁衣、肚兜、虎頭鞋等物品，作為表達(dá)祝福的一種方式。彭肖肖從其中得到啟發(fā)，和團(tuán)隊(duì)一起經(jīng)過幾年的打磨，研發(fā)出劉小紅刺繡DIY材料包、婚嫁刺繡系列、寶寶刺繡系列、好禮刺繡系列等產(chǎn)品。

這些產(chǎn)品在通過電商平臺(tái)投入到市場(chǎng)之后，大眾反應(yīng)非常熱烈?！拔覀兊拇汤C婚書已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)爆款。而隨著夏季的到來(lái)，我們的寶寶系列刺繡肚兜產(chǎn)品月均銷量突破了500單?！迸硇ばば判臐M滿地表示，劉小紅刺繡這項(xiàng)非遺文化也隨之越來(lái)越有生命力。

同樣作為“新生代”非遺文化傳承人，大冶木雕工藝傳承人、山舍Senser木器品牌聯(lián)合創(chuàng)始人吳永乾同樣在非遺文化傳承與發(fā)展中，巧妙地注入了現(xiàn)代電商元素。

圖為正在創(chuàng)作的吳永乾。通訊員  供圖

5月6日，筆者走進(jìn)吳永乾的工作室，一股樟木的清香撲鼻而來(lái)，各種極具藝術(shù)氣息的木雕品擺滿工作室。工作臺(tái)前，吳永乾正用雕刻刀在認(rèn)真雕刻一個(gè)木制托盤。

“這個(gè)產(chǎn)品現(xiàn)在在我們的網(wǎng)店賣得非常好，并且已經(jīng)遠(yuǎn)銷日本、韓國(guó)?！眳怯狼寡?，他在木雕工藝傳承過程中的觸“電”之路上走得并不順暢，“但現(xiàn)在看來(lái)，走這條路是對(duì)的?！?/p>

2014年，由于從小的耳濡目染和出于對(duì)木雕這項(xiàng)工藝的極度熱愛，吳永乾在完成了美國(guó)留學(xué)之旅后，回到父親“楚天第一雕”大師吳遠(yuǎn)鴻工作了一生的工廠，并創(chuàng)立了“山舍Senser”木器品牌?！爱?dāng)時(shí)回國(guó)之后，一開始是基于父親的工藝，不斷溫故雕刻技藝?！眳怯狼趪?guó)外學(xué)習(xí)的是藝術(shù)類專業(yè)。在經(jīng)過了一段時(shí)間的工藝探索之后，吳永乾開始嘗試將藝術(shù)融入到傳統(tǒng)木雕工藝中。

2015年，吳永乾攜團(tuán)隊(duì)研發(fā)的“荷”系列、“秋山”系列、“墨石”系列產(chǎn)品亮相上海國(guó)際家居展，引起了業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注。“不過，當(dāng)時(shí)我也發(fā)現(xiàn)了一個(gè)問題，就是我們的產(chǎn)品高端關(guān)注度高，但不接地氣?！眳怯狼_始從百姓日常生活方面來(lái)著手轉(zhuǎn)變研發(fā)方向，他想從日常的鍋碗瓢盆等用具中，收獲來(lái)自大眾對(duì)于藝術(shù)和木雕工藝價(jià)值的認(rèn)可度。事實(shí)證明，吳永乾的思路是完全正確的。

2017年，吳永乾以大冶地區(qū)特有的印子粑模具為著手點(diǎn)，基于木雕工藝，通過花卉綻放過程的藝術(shù)化展現(xiàn)，將普通的生活器具雕刻成為藝術(shù)品并進(jìn)行推廣，“當(dāng)時(shí)，我們進(jìn)行了線下和線上的推廣，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)店的反饋很好，并且實(shí)現(xiàn)了盈利。”

圖為山舍木器產(chǎn)品。通訊員  供圖

如今，打開“山舍Senser”品牌淘寶店鋪，銷量排名第一的是一款名為椅子手機(jī)支架的創(chuàng)意產(chǎn)品，月銷達(dá)到900+。而諸如乳牙盒、梨子形狀的牙簽盒、小狐貍木雕鞋拔、大嘴紙巾盒、走蛋高腳盤、雞翅木筷子等貼合生活而又極具創(chuàng)意的產(chǎn)品更是受到網(wǎng)友青睞。

從父親傳承而來(lái)的木雕工藝，在吳永乾藝術(shù)化的加工之下，在結(jié)合電商平臺(tái)推廣，具象為一件件受大眾喜愛的普通生活用具，吳永乾說(shuō)，作為非遺文化傳承人，他深感欣慰。

“保護(hù)、傳承、發(fā)展，是讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活起來(lái)的關(guān)鍵?！贝笠笔形幕^館長(zhǎng)熊楷認(rèn)為，將非遺文化傳承與電商結(jié)合，是讓非遺文化返璞歸真的良好途徑。

熊楷介紹，無(wú)論是政策支持方面，還是活動(dòng)組織方面，近幾年，大冶市始終致力于讓非遺文化回歸平民化、大眾化。諸如刺繡、木雕、石雕、牌子鑼等傳統(tǒng)技藝，以產(chǎn)品和文藝作品等不同形式陸續(xù)重返大眾視野。