劉軍講話。通訊員 余華興攝

荊楚網(wǎng)（湖北日報(bào)網(wǎng)）3月2日訊（通訊員余華興）據(jù)鄂州市文旅局消息，新形勢下，鄂州文旅產(chǎn)業(yè)正面臨著“后疫情”背景下未知因素的挑戰(zhàn)。2022年，鄂州市將重點(diǎn)開展“六大專項(xiàng)”行動，擦亮吳都文化新名片。

動員大會。通訊員 余華興攝

稟賦：山水田園風(fēng)光旖旎，歷史文化底蘊(yùn)厚重

據(jù)介紹，鄂州生態(tài)旅游資源豐富，有著秀美的山水田園風(fēng)光。靈秀西山，百里樊川，醉美梁子。九十里長港詩情畫意，萬里長江浩浩湯湯，婀娜多姿的蓮花山，雄渾壯麗的白雉山。

千年吳王古都鄂州，歷史文化底蘊(yùn)厚重。孫權(quán)、岳飛、熊桴等英雄豪杰在此角逐爭雄、建功立業(yè)；蘇軾、黃庭堅(jiān)、李白等文人騷客，在此游山玩水、詠物抒懷。

靈秀西山。通訊員 余華興攝

屈原留下“乘鄂渚而反顧兮，欸秋冬之緒風(fēng)”家國情懷；蘇軾留下“憶從樊口載春酒，步上西山尋野梅”閑情逸致；黃庭堅(jiān)留下“四顧山光接水光，憑欄十里芰荷香”田園風(fēng)情。

這里有城西植柳的陶侃，結(jié)廬煉丹的葛洪，崇修學(xué)堂的庾亮，南樓放歌的李白，抔湖隱居的元結(jié)，武昌屯兵的岳飛，樊崗伏虎的熊桴。

這里還有晚晴書法大家的張?jiān)ａ?、武昌首義三烈士的彭楚藩，成立湖北首個(gè)共產(chǎn)主義小組的劉伯垂……

現(xiàn)狀：散客旅游明顯上升，老景區(qū)競爭力下降

據(jù)介紹，文旅產(chǎn)業(yè)具有高知識性、高增長性和高滲透性等特征，具有天然的融合與被融合特性，是加快經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級、促進(jìn)產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新，催生新興業(yè)態(tài)的有效途徑。

鄂州市文旅局局長劉軍說，新常態(tài)下，鄂州文旅市場，以本地和武漢為主要客源地的旅游業(yè)“自駕、自主、自助、自費(fèi)”等開放式旅游漸成主體，團(tuán)隊(duì)游客比例明顯下降，散客比例明顯上升。

此外，鄂州傳統(tǒng)的老景區(qū)競爭力將下降，旅行社、傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品進(jìn)一步萎縮，一批社會認(rèn)可度高的新興景區(qū)將成為市場“新寵“，旅游服務(wù)業(yè)的移動終端、WiFi、智慧旅游將是今后景區(qū)和區(qū)域旅游競爭的“主戰(zhàn)場”。

湖光山色。通訊員 余華興攝

需要明確的是，土地、資金、人才、信息等文旅業(yè)要素也是鄂州市文旅業(yè)不成熟、涉及不深的領(lǐng)域，成為制約鄂州市文旅業(yè)融合發(fā)展、跨界發(fā)展、縱深發(fā)展的負(fù)因素。

如何使更多要素服務(wù)于文旅業(yè)，調(diào)動更多要素成為激活文旅業(yè)的“潤滑劑”，在要素整合中釋放蓬勃活力，培育跨界融合的大行業(yè)、大產(chǎn)業(yè)？這是鄂州市文旅業(yè)面臨的又一現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。

發(fā)展：培育文旅新業(yè)態(tài)，再現(xiàn)“古武昌八景”

劉軍介紹，以文塑旅、以旅彰文。如何刺激文旅消費(fèi)者的消費(fèi)熱情，實(shí)現(xiàn)“短期刺激提振、中期改革升級和長期自我循環(huán)”，也將是鄂州市文旅業(yè)必須面對新的挑戰(zhàn)。

文旅產(chǎn)業(yè)方面，鄂州市將實(shí)施“113”產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，培育文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)，新引進(jìn)1個(gè)20億元以上、1個(gè)10億元以上、3個(gè)億元產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。

2022年，該市還將打造10個(gè)特色旅游村，帶動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展；鼓勵(lì)全域旅游示范區(qū)、旅游景區(qū)、星級旅游飯店和旅游名鎮(zhèn)、名村、名街等創(chuàng)建。

文物事業(yè)方面，大力推進(jìn)讓文物活起來，讓文物說話，把歷史智慧講給人們聽。做好革命文物的保護(hù)及活化利用工作，挖掘城市歷史文脈，再現(xiàn)“古武昌八景”。

加強(qiáng)館藏文物的保護(hù)，鼓勵(lì)對文物的整理、修復(fù)及開展學(xué)術(shù)研究，啟動城市歷史古跡修復(fù)工程，推動觀音閣等煥發(fā)生機(jī)，形成更多網(wǎng)紅“打卡地”，涵養(yǎng)城市文化特質(zhì)。

保障：開展六大專項(xiàng)行動，展現(xiàn)鄂州文旅擔(dān)當(dāng)

劉軍說，開展“喜迎二十大，擦亮吳都文化新名片”活動，既是新時(shí)代文旅事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展搶抓機(jī)遇、應(yīng)對挑戰(zhàn)的客觀要求，也是加快實(shí)施“武鄂同城、城鄉(xiāng)融合”發(fā)展戰(zhàn)略的重大舉措，更是展示文化和旅游部門自身形象的迫切需要。

據(jù)悉，“喜迎二十大，擦亮吳都文化新名片”主要載體為“六大行動”，每個(gè)行動有責(zé)任領(lǐng)導(dǎo)、牽頭科室、責(zé)任單位、完成時(shí)限，也有任務(wù)書、線路圖、時(shí)間表、責(zé)任網(wǎng)、督查鏈。

“六大行動”具體為：以思想破冰為先導(dǎo)，堅(jiān)定正確政治方向；以產(chǎn)業(yè)融合為動力，加快文旅發(fā)展提檔升級；以優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給為重點(diǎn)，不斷滿足人民群眾對美好生活的需要；以能力提升為基礎(chǔ)，為文化繁榮發(fā)展提供人才隊(duì)伍支撐；以法治賦能為抓手，提升文旅行業(yè)治理水平；以作風(fēng)建設(shè)為保障，營造風(fēng)清氣正干事氛圍。

劉軍說，鄂州從來沒有像今天這樣，能夠打通天路、走向世界；從來沒有像今天這樣，能夠構(gòu)筑樞紐、連接全球。全球高端的要素資源加速聚集，感覺到世界就在眼前。

劉軍要求，擂響“六大專項(xiàng)行動”的戰(zhàn)鼓，號召全系統(tǒng)上下以虎虎生威的雄風(fēng)、生龍活虎的干勁、氣吞萬里如虎的精神,緊張起來、奔跑起來，為加快推進(jìn)“兩區(qū)一樞紐”建設(shè)，展現(xiàn)鄂州文旅人更大擔(dān)當(dāng)、作為。