在即將結(jié)束的2025年暑假期間，中國相關(guān)的話題，在社交媒體上成功吸引了意大利民眾的廣泛關(guān)注。這一現(xiàn)象來自Telpress Italia媒體與傳播觀察站的一項(xiàng)研究，報(bào)告題為《意大利之夏：目的地、花費(fèi)與關(guān)于假期的討論》。在2025年6月1日至7月31日期間，該機(jī)構(gòu)對意大利人在網(wǎng)絡(luò)與社交平臺上的討論進(jìn)行了監(jiān)測與分析，記錄了超過27000條與暑期假期相關(guān)的信息引用。

從數(shù)據(jù)來看，意大利人在討論暑期話題時(shí)最常使用的社交平臺依次為：Facebook、X(原Twitter)、Instagram、YouTube、Reddit 和 TikTok?？傮w上，這些話題相關(guān)互動量超過900萬次，最受歡迎的帖子內(nèi)容主要圍繞三大主題：夏季美食、中國作為首選旅游目的地，以及威尼斯旅游市場的“危機(jī)”。

討論中，最吸引意大利網(wǎng)民的，是中國令人驚嘆的自然風(fēng)光與旅游景點(diǎn)。

在熱門帖子中，最具代表性的是一張于2025年7月15日由無人機(jī)拍攝的航拍照片，展示了新疆維吾爾自治區(qū)獨(dú)庫公路的一段壯麗景色。該照片由一家中國主流媒體在Facebook賬號上發(fā)布，獲得了499萬次曝光量。同樣獲得高關(guān)注的還有該媒體的另一則帖子，內(nèi)容是一項(xiàng)在西山舉行的暑期輔導(dǎo)項(xiàng)目，孩子們參與了各類藝術(shù)活動，廣受好評。

在社交媒體影響力排名中，上述中國媒體高居榜首，其暑期話題相關(guān)內(nèi)容共計(jì)獲得5493萬次曝光；《晚郵報(bào)》(Corriere della Sera)以1994萬次位列第二，F(xiàn)anpage則以1494萬次排名第三。

張家界黃石寨。作者供圖

意大利社交網(wǎng)絡(luò)對中國話題的高度關(guān)注，也進(jìn)一步印證了自今夏以來相關(guān)行業(yè)研究的結(jié)論——越來越多的國際游客將中國作為首選的旅游目的地。這一趨勢的增長主要得益于中國針對外國游客實(shí)施的入境政策放寬。目前，中國對來自55個(gè)國家的游客實(shí)行最長240小時(shí)的過境免簽政策，同時(shí)對47個(gè)國家的公民提供單方面免簽入境待遇。

除了國際趨勢，Telpress Italia的報(bào)告還聚焦意大利國內(nèi)旅游的現(xiàn)狀，指出了一些結(jié)構(gòu)性問題，包括某些熱門地區(qū)的“過度旅游”(overtourism)、市場危機(jī)及價(jià)格上漲等。此外，報(bào)告特別提到人工智能在假期規(guī)劃中的廣泛應(yīng)用，指出這種做法已經(jīng)變得相當(dāng)普遍。

最后，研究還記錄了生態(tài)可持續(xù)旅游的日益流行，顯示出人們對體驗(yàn)式、“綠色”、更具環(huán)保意識與文化尊重的旅游方式越來越感興趣，尤其是那些能夠展現(xiàn)自然之美與當(dāng)?shù)匚幕穆眯畜w驗(yàn)。

(作者胡蘭波系意大利《世界中國》雜志社社長，本文僅代表作者觀點(diǎn)，供讀者參考)